¿Qué es Adwords y Marketing en Motores de Búsqueda (SEM)?

El  pago por  visitante o  pago  por  clic en Buscadores es estudiado por el Marketing en Motores de Búsqueda o SEM  (Search Engine Marketing). Estos enlaces que aparecen en un buscador como Google, se establecen a cambio de pagar  una cantidad  económica. Normalmente  estos  enlaces patrocinados aparecen  en  la parte  superior  y  a  la  derecha  de  los  resultados  habituales,  y  su  contratación, gestión  y  análisis  es motivo  de  estudio  en  el  área  SEM.

Google AdWords es el método que utiliza el buscador Google, hoy día el más importante en el mundo, para desarrollar publicidad patrocinada, y cuenta con millones  de clientes y empresarios repartidos por todo el mundo que publicitan sus webs. Estos anuncios se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. El buscador Google cobra al cliente por cada clic sobre el anuncio patrocinado. AdWords no solo aparece en el buscador Google y sus socios de búsqueda, sino también en la red de millones de webs patrocinadas por AdSense, siempre que el contenido y temática de dichas webs se relacione o complemente la web del cliente. Además pueden aparecer estos anuncios patrocinados en Gmail o Google Finance. AdWords es el centro de facturación de Google y constituye un método de publicidad muy  dinámico para el cliente, se pueden orientar a un público objetivo en concreto y hoy día constituye la mayor red de publicidad contextual del mundo. Sin embargo, cada día los usuarios aprecian más la diferencia  entre enlaces patrocinados y resultados naturales u orgánicos en el Buscador (que estudia el Posicionamiento Wen en Buscadores o SEO), por lo que muchos usuarios se niegan a clicar en los enlaces patrocinados, al considerarlos enlaces de bajo o nulo  interés,  por  lo  que  el  tráfico  obtenido  por  el  primer  puesto  de  los resultados orgánicos o naturales en Google suele ser mayor que cualquiera de los resultados patrocinados.

Adwords comenzó su andadura en el año 2000, renunciando de esta manera Google a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.